第一次製作 AI 廣告片？給製作團隊的 brief 應該寫甚麼？

先寫影片要完成的任務，再找風格參考

「想要有科技感」可以是視覺方向，卻未說明影片要幫客戶作甚麼決定。先寫一句完整任務：讓哪一類客戶理解哪個價值，然後採取哪個行動。

例如，一間香港手作蠟燭店希望吸引正在找小型送禮選擇的人，影片任務可以是說明包裝與選香流程，邀請對方查看款式。這是假設示例，不是客戶案例；也不需要把品牌歷史、全部香味和所有優惠塞進同一條短片。

Google 的影片創意指引把吸引注意、品牌、連結與行動列為考慮方向。對店主來說，實際用法是先交代影片的工作，再讓團隊設計表達方式。

資料來源：Google：影片廣告 ABCD 創意指引

可以直接照填的 AI 廣告片 brief

• 這次推廣甚麼：具體產品、服務或活動，以及已確認的資料。
• 給誰看：客戶的處境、購買疑慮與已有認識。
• 只記住一件事：這條影片最重要的訊息。
• 看完做甚麼：查看款式、了解流程或提交指定資料。
• 可以使用甚麼：產品實物、相片、標誌、品牌規範及可用素材。
• 不能改甚麼：尺寸、外形、顏色、包裝文字、配件或實際功能。
• 在哪裏使用：預計平台、廣告或自然發布、直向或橫向版本、字幕及語言。
• 誰來確認：統一意見的負責人、預期發布日，以及必須先完成的步驟。

不知道的欄位可以標記「需要一起決定」，不要為了填滿而猜。尤其是交付格式與投放要求，應在製作前按實際使用位置核對。

把產品真實部分和創意部分分開

如果客戶會依賴畫面判斷商品，產品本體就不宜只憑文字描述重新生成。把實物照片、正反面、細節及包裝資料交給團隊，逐鏡確認是否需要實拍、現有素材或後期合成。

背景氣氛、抽象場景或概念轉場可列為創意探索；產品容量、操作方式及效果則需要可靠依據。AI 畫面看起來合理，不代表產品真的有該功能。

蠟燭店的 brief 可以寫：「包裝及瓶身以提供的實物為準；可探索節日桌面背景；不表現未經確認的燃燒時間或香氣效果。」這類限制比一句「要像真的」更容易執行。

參考片要說明喜歡哪一部分

給團隊一條參考片時，補充你喜歡的是節奏、構圖、情緒還是字幕方式。也要指出不適合自己的部分，例如過於浮誇的表演、與品牌不符的顏色或過快的訊息。

製作團隊才能把參考轉化成你的產品表達，而不是猜測你想複製整條影片。參考只用來溝通方向；實際使用的音樂、影像與人物素材仍須確認可用範圍。

分階段確認，避免成片後才改核心方向

建議先確認任務與主要訊息，再看腳本及關鍵畫面，最後才評估完整剪輯。每個階段都由同一位窗口整理意見，分清楚事實錯誤、方向變更和表達偏好。

• 腳本階段：產品及服務資料是否準確？主要訊息是否集中？
• 畫面階段：商品外形、品牌元素及情境是否合適？
• 剪輯階段：字幕是否看得清楚？手機畫面是否裁掉重點？結尾能否接到正確頁面？

修改輪次、重大方向變更及不同尺寸版本，應在合作範圍中說清楚。這份清單是建議流程，不是任何方案的固定交付承諾。